Какие продукты рекламируют звезды спорта и зачем они это делают?

Все знают, что спортсмены должны всегда быть в самой лучшей физической форме, чтобы успешно выступать на соревнованиях и завоёвывать награды. Но для чего спортсменам медали? Слава и почёт, кроме прочего, предоставляет возможность хорошо заработать. Чем выше рейтинг и влияние чемпиона, тем больше он «стоит» на рынке рекламных услуг. Хорошая спортивная форма, таким образом, подразумевает обилие предложений.

Что же рекламируют спортивные звезды? Как показывает недавнее исследование, зачастую они содействуют распространению не самых полезных для здоровья продуктов, поощряя появление и укрепление вредных привычек в еде, в особенности среди детей и молодёжи.

Многие родители воспринимают имидж цветущих и здоровых спортивных звёзд как образец, покупая своим детям рекламируемые продукты в надежде, что те вырастут такими же здоровыми. Аналогично поступают и сами дети. Большинство тинейджеров в возрасте от 12 до 17 лет в 2010 году предпочитали покупать именно те продукты, которые видели рядом со знаменитыми спортсменами в рекламных роликах.

Заняться расследованием «звёздного влияния» Мари Брэгг, соавтора исследования, опубликованного на страницах журнала Pediatrics, побудила скрытая ирония, которую она увидела в том, что физически развитые и здоровые лучшие спортсмены мира рекламируют нездоровые продукты и напитки.

Мари и её коллеги отобрали 100 лучших профессиональных спортсменов, опираясь на рейтинг «Power 100» издания Bloomberg Businessweek. Этот рейтинг учитывает не только и не столько спортивные достижения как таковые, сколько влияние спортсмена и его «цену» среди рекламодателей.

Затем исследователи изучили базу данных рекламных объявлений, чтобы определить, что же именно рекламируют звёзды профессионального спорта. Оказалось, что «спортивная сотня» одобрила перед широкой аудиторией 512 брендов. Больше всего среди них (28,3%) спортивных товаров и одежды. Продукты питания и напитки оказались на втором месте, их доля составила 23,8%.

Для оценки рекламируемой еды и напитков исследователи использовали так называемый профилированный индекс питательности (Nutrient Profiling Index). Они определили, какая доля калорий в продуктах обусловлена добавлением сахара.

Учёные обнаружили, что большинство пищевых продуктов, которые рекламировали спортсмены, одобрено в качестве спортивного питания, безалкогольных напитков и фаст-фуда. Но среди напитков 93% получили все свои калории за счёт добавления сахара. Кроме того, 79% продуктов питания были высококалорийными и бедными на питательные вещества.

Среди всех спортсменов пристрастием к рекламе продуктов питания отличаются Леброн Джеймс (баскетбол), Пейтон Мэннинг (американский футбол) и Серена Уильямс (теннис). Как показало исследование, в «рекламном портфеле» этих же спортивных звёзд больше всего высококалорийных продуктов с низким содержанием питательных веществ.

Исследователи пришли к выводу, что, участвуя в рекламных компаниях нездоровой пищи и напитков, звёзды спорта дезориентируют детей и молодёжь относительно здоровой диеты. Учёные призвали спортсменов интересоваться питательной ценностью продуктов, прежде чем одобрять их перед широкой аудиторией.

Автор статьи: неизвестный | Дата публикации: 19:57 23.03.2017 Comeevents.Ru




Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



В ресторан с проституткой?

В ресторан с проституткой?

Глупо считать, что человек, который решил воспользоваться услугами проститутки, будет стараться скрыть момент своего пребывания вместе с ней от окружающих (женатые мужчины, семейные пары и высокопоста...
Запах - это сигнал? Внимание - опасность!

Запах - это сигнал? Внимание - опасность!

В какой-то момент почти у всех людей вдруг возникают неприятные запахи. Они могут появиться в одном месте, могут в нескольких. Первая мысль — что-то не так с чистотой, здоровьем. Однако в н...
C чего начинался флот российский?

C чего начинался флот российский?

Не так давно мы пышно отмечали 300-летие Российского флота. Было проведено много мероприятий, каждый школьник знает, что дедушка Российского флота — это ботик Петра Великого. Это маленький ...
Электронное обучение в дополнительном профессиональном образовании

Электронное обучение в дополнительном профессиональн...

Основная ниша применения электронного обучения в западных странах — это предоставление образовательных услуг различным категориям взрослого населения. Существует достаточно много образовательных учреж...
Рубенс, «Орфей и Эвридика». Найти и потерять?

Рубенс, «Орфей и Эвридика». Найти и потерять?

Ты — моя мелодия, Я — твой преданный Орфей. Дни, что нами пройдены, Помнят свет нежности твоей. Всё, как дым, растаяло, Голос твой теряется вдали… (Н. Добронравов) Орфей...
Финиковая пальма. Какова её история?

Финиковая пальма. Какова её история?

История финиковой пальмы неразрывно связана с Аравийским полуостровом, древней Месопотамией и Северной Африкой. И начало этой истории теряется во мраке веков, даже тысячелетий… Говорят, что из ...
Познавательное

Следы эмоций и времени. Как избавиться от мимическ

От чего появляются морщины? Исследования показали, что мимические мышцы непроизвольно сокращаются ...

Как выбрать щенка?

Определившись с породой будущего питомца, выбрав подходящий день, вы отправляетесь за щенком. Приход...

Что важнее кровать или матрац?

О кроватях и рамах:  Для кровати, чрезвычайно необходимо иметь в своей конструкции правильные рамы....

Вкусные рецепты: Пицца при домашних условиях (возм

Пицца при домашних условиях (возможно как вариант)Все ингредиенты для теста смешать, чтобы получилос...

Дорогие часы - безумная трата денег или выгодная и

Дорогие часы покупают транжиры? Вы когда-нибудь покупали дорогие наручные часы, например, за 50 тыс...

Как приготовить пирожное Картошка

Пирожное со смешным названием – «Картошка» знакомо всем с детских лет. Несмотря на простоту рецепта,...

История массажных кресел компании "Inada Fami

1962 – год основания японской компании «Inada Family» и начала более чем полувеков...

Новые серии датчиков влажности Honeywell

Компания Honeywell закрепила традиционно сильные позиции по датчикам влажности, расширив линейку сер...

Польза гречки

Ее вкус знаком многим, а о массе положительных качеств было известно еще нашим предкам. Древние слав...

Вы все еще набираете в Интернете : "Скачать W

Большинство пользователей считают, что не следует покупать лицензию. А зачем? Ведь проще взять у зна...



О портале:

Наш портал является ресурсом, который включает в себя полный перечень информативных и интересных статей. Каждый гость отыщет для себя что-нибудь полезное. Современный дизайн позволяет вам моментально находить нужную информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех существующих планшетах. Теперь отыскать требуемую информацию стало совершенно легко.

Мы собрали для вас познавательные и отличные статьи. У нас портале вы найдете ответы на интересующие вас вопросы. Стандартная система поиска позволяет вам стремительно отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на абсолютно любых электронных устройствах. Отныне, поиск подходящей информации будет занимать у вас считанные секунды.