Какие продукты рекламируют звезды спорта и зачем они это делают?

Все знают, что спортсмены должны всегда быть в самой лучшей физической форме, чтобы успешно выступать на соревнованиях и завоёвывать награды. Но для чего спортсменам медали? Слава и почёт, кроме прочего, предоставляет возможность хорошо заработать. Чем выше рейтинг и влияние чемпиона, тем больше он «стоит» на рынке рекламных услуг. Хорошая спортивная форма, таким образом, подразумевает обилие предложений.

Что же рекламируют спортивные звезды? Как показывает недавнее исследование, зачастую они содействуют распространению не самых полезных для здоровья продуктов, поощряя появление и укрепление вредных привычек в еде, в особенности среди детей и молодёжи.

Многие родители воспринимают имидж цветущих и здоровых спортивных звёзд как образец, покупая своим детям рекламируемые продукты в надежде, что те вырастут такими же здоровыми. Аналогично поступают и сами дети. Большинство тинейджеров в возрасте от 12 до 17 лет в 2010 году предпочитали покупать именно те продукты, которые видели рядом со знаменитыми спортсменами в рекламных роликах.

Заняться расследованием «звёздного влияния» Мари Брэгг, соавтора исследования, опубликованного на страницах журнала Pediatrics, побудила скрытая ирония, которую она увидела в том, что физически развитые и здоровые лучшие спортсмены мира рекламируют нездоровые продукты и напитки.

Мари и её коллеги отобрали 100 лучших профессиональных спортсменов, опираясь на рейтинг «Power 100» издания Bloomberg Businessweek. Этот рейтинг учитывает не только и не столько спортивные достижения как таковые, сколько влияние спортсмена и его «цену» среди рекламодателей.

Затем исследователи изучили базу данных рекламных объявлений, чтобы определить, что же именно рекламируют звёзды профессионального спорта. Оказалось, что «спортивная сотня» одобрила перед широкой аудиторией 512 брендов. Больше всего среди них (28,3%) спортивных товаров и одежды. Продукты питания и напитки оказались на втором месте, их доля составила 23,8%.

Для оценки рекламируемой еды и напитков исследователи использовали так называемый профилированный индекс питательности (Nutrient Profiling Index). Они определили, какая доля калорий в продуктах обусловлена добавлением сахара.

Учёные обнаружили, что большинство пищевых продуктов, которые рекламировали спортсмены, одобрено в качестве спортивного питания, безалкогольных напитков и фаст-фуда. Но среди напитков 93% получили все свои калории за счёт добавления сахара. Кроме того, 79% продуктов питания были высококалорийными и бедными на питательные вещества.

Среди всех спортсменов пристрастием к рекламе продуктов питания отличаются Леброн Джеймс (баскетбол), Пейтон Мэннинг (американский футбол) и Серена Уильямс (теннис). Как показало исследование, в «рекламном портфеле» этих же спортивных звёзд больше всего высококалорийных продуктов с низким содержанием питательных веществ.

Исследователи пришли к выводу, что, участвуя в рекламных компаниях нездоровой пищи и напитков, звёзды спорта дезориентируют детей и молодёжь относительно здоровой диеты. Учёные призвали спортсменов интересоваться питательной ценностью продуктов, прежде чем одобрять их перед широкой аудиторией.


19:57 23.03.2017



Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Купить женские колготки онлайн: достоинства выбора продукции

Купить женские колготки онлайн: достоинства выбора п...

На сегодняшний день любая женщина может купить колготки в интернет-магазине сразу из дома. Но как лучше приобрести изделие: в магазине или оформить заказ онлайн, обсудим в данной заметке. Обсудим дос...
Что важнее кровать или матрац?

Что важнее кровать или матрац?

О кроватях и рамах:  Для кровати, чрезвычайно необходимо иметь в своей конструкции правильные рамы. Благо, что в наше время можно и нужно выбрать достойную. Если разглядывать самый простой вариант ра...
Полезные новшества грязезащиты

Полезные новшества грязезащиты

Очень часто всё новое пробивает себе дорогу с трудом. Поэтому, когда появляется новая идея, её могут даже воспринять в штыки до поры, пока не разберутся в полезности изобретения. Так было и с появлени...
Качественный евроремонт квартиры - это просто для каждого

Качественный евроремонт квартиры - это просто для ка...

Евроремонт помещений - это не так жутко. . . Конечно, уточнять определения, любого непонятного значения обязательно нужно, потому что даже мастера до сих пор путаются в тех или иных определен...
Гостевой брак: современный подход или распущенность?

Гостевой брак: современный подход или распущенность?

Что только не говорят о гостевом браке. Мол, это союз двух эгоистов, и союз ленивых ничем  не озабоченных людей.  Это – распущенность, узаконенный секс.  Или полностью противоположно...
Комод - новое, хорошо забытое старое!

Комод - новое, хорошо забытое старое!

"Комод" по французски означает удобный. И это действительно так! Комод - незаменимый предмет обстановки для тех, кто любит порядок в доме. Комод чрезвычайно функционален. Он компактнее, чем шкаф, и зр...
Читаемые

Технология запоминания лексики иностранного языка

Сегодня мы хотим предложить несколько полезных правил и советов для тех, кто изучает иностранный язы...

Серый кардинал антинаркотического фронта

В окнах – небоскребы Манхэттена. Я на шестом этаже Office of the Special Narcotics Prosecutor (OSN) ...

Выручит только системный подход

Спросите любого владельца помещения, и он вам ответит, что если вход в помещение подготовлен к очист...

Заслуживает ли «Гарри Поттер» своей славы? Часть 1

В этом году окончательно завершится одна из самых громких эпопей в истории детской литературы &...

Кушон - это пудра или тональный крем?

Мир косметики столь же гибкий, как и моды. Меняется в зависимости от желаний клиента. А поскольку се...

Создание сайта бесплатно

      Рано или поздно любой бизнес начинает поиск дополнительных каналов сб...

Раскрутка веб сайта

За последние годы появилось множество веб сайтов и с каждым годом их число продолжает расти. Рост их...

Почему коктейль называется «Маргарита»?

На долю имени «Маргарита» выпал большой литературный успех. По крайней мере, в трех изве...

Вы уволены! Как себя поддержать?

Время сейчас такое смутное, в любой момент можно получить: «Вы уволены!» Хочу поговорить...

Как выбрать смартфон?

Популярность смартфонов в России растет день ото дня. Они уже сейчас опередили по продажам карманные...



Новости развития информационнного портала:

Наш портал является ресурсом, который включает в себя полный перечень информативных и интересных статей. Каждый гость отыщет для себя что-нибудь полезное. Современный дизайн позволяет вам моментально находить нужную информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех существующих планшетах. Теперь отыскать требуемую информацию стало совершенно легко.

Мы собрали для вас познавательные и отличные статьи. У нас портале вы найдете ответы на интересующие вас вопросы. Стандартная система поиска позволяет вам стремительно отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на абсолютно любых электронных устройствах. Отныне, поиск подходящей информации будет занимать у вас считанные секунды.